胡杨融媒记者 曹瑜瑜 赵昀哲 通讯员 郭伟 赵艳超

  从线下商超到云端直播，从区域销售到全国配送……一个个生动实践，正在悄然改变传统农业的销售格局。近年来，第七师胡杨河市积极发展电商经济，越来越多的特色农产品通过一方小小的手机屏幕走出团场、跨越山河，抵达全国各地消费者的餐桌，为师市经济社会高质量发展注入源源不断的新活力。

  6月20日，走进位于一二九团的新疆五五酒业有限公司（以下简称“五五酒业”）电商事业部，直播间里的灯光正亮着，镜头前，一位年轻主播手持一瓶白酒，正对着屏幕侃侃而谈，屏幕上弹幕滚动，订单提示音此起彼伏。而就在一年多前，这个直播间还只有零星几位观众，销售额更是从零起步。

  “最开始我是烧酒车间的烧酒工，厂里给了我机会，加上我自己也特别喜欢电商，就来到电商部学习。不到两年时间，我现在成了部门负责人，手下也有了自己的主播。”彼时还在烧酒车间挥锹翻糟，如今已是五五酒厂电商事业部负责人的郑健说。

  像他这样从一线走上“云端”的，还有包装工、库管、出纳，一共11人。他们利用下班后和周末时间轮流开播，每人每天保持两小时在线直播。凭着兴趣和韧劲，这支团队从零粉丝、零销量起步，到2025年创下650万元销售额。线上销售佣金成为他们除基本工资外的重要收入来源，多劳多得，干劲十足。短视频创作也由团队自主完成，从酿酒工艺到车间日常，选题、拍摄、剪辑一气呵成。如今，账号已积累1.8万粉丝，镜头不仅记录了五五酒业的真实风貌，也拉近了产品与消费者的距离。

  新疆五五酒业有限公司董事长陈炜表示，公司计划实行“电商合伙人”模式，在师市范围内招募热爱短视频拍摄和直播带货的优秀年轻人加入团队。“我们会在二楼电商事业部免费提供直播场地和技术支持，他们可以在这里实现24小时直播。”

  从车间到直播间，五五酒业的探索并非个例。在七师胡杨河市，越来越多的传统企业正借助电商直播打开新销路，让“养在深闺人未识”的特色农产品有了走向全国的新通道。

  6月22日，在位于一二八团的新疆欣恋怡农业发展有限公司的直播间里，补光灯、环形灯、手机支架各就各位，一场“唐氏手工拉面”直播正在进行。主播一边与网友互动，一边娴熟介绍产品的口感、特点与制作工艺。几乎同时，隔壁生产车间里，工人正将新拉好的面条挂上晾架。直播间的订单提示音每响一次，仓库里便会多一份待打包的快递，这边直播销售，那边打包发货，线上线下无缝衔接。

  公司总经理唐连生回忆：“做直播之前，我们的销售主要靠本地商超、摆摊试吃和经销商代理，推广范围有限，方圆几百公里还可以，想出疆就特别困难。自从做了直播，通过镜头把传统工艺展示给全国甚至全世界的人看，销售效果更好，宣传效果也特别棒，销量稳定增长。”

  直播带货不仅拓宽了销路，更直接带动了企业增收。自开启直播销售以来，唐氏手工拉面月均销售额较之前大幅增长，月产值达40万元。今年上半年，生产量已突破100吨，产品供不应求。通过直播间，企业省去了大量中间推广费用，直接触达终端消费者，利润空间进一步扩大。稳定的订单也带动了用工需求，目前已为一二八团十余人提供了就业岗位。

  公司运营总监马龙说：“直播彻底改变了门店坐等客源的传统模式，打破了地域和时间限制，让我们唐氏手工拉面实现了全国性销售。我们也升级了售卖方式，推出了礼盒套餐等新产品，适配多元消费场景，依托手工口碑做内容带货，大幅提升了销量和产品附加值。”

  从五五酒业的烧酒车间到唐氏拉面的手工晾架，电商直播不仅为特色农产品架起了“云桥梁”，更让一线工人找到了新舞台，让传统手艺焕发了新生命。在这条从车间到直播间的转型之路上，七师胡杨河市的特色农产品正借助数字经济的东风，跨越山海，走向更广阔的市场。